文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
图/受访者供图
“2023年，优衣库的营收以单薄 的双位数削减 。咱们 估量 ，接下来 一年将会新开80-100家门店，其中 往年 6月尾 将会在 深圳新开两家门店。”3月31日，迅销总体 全天下 实施 董事、优衣库大 中华区首席市场官吴品慧在 接受 羊城晚报记者采访时泄露 ，往年 以来，品牌主力商品的销售 额强势反弹，泛起 了倍数的削减 。
3月31日，优衣库首届“优衣库全夷易 近 瘦弱 行动 会”联动“悦享「美」天新灵感 20省春夏展会”在 广州维多利旗舰店举行 ，百款春夏新款服饰 亮相 ，带来缤纷 的 彩视觉体验。
记者在 现场看到，在 首届“优衣库全夷易 近 瘦弱 行动 会”上，有多个户外泛行动 场 景在 现场泛起 ，排汇 泛滥 行动 时尚 达人现场打卡，同时尚 有 业余 明星私教现场向导 破费 者们一起 行动 。
“ 当时 ，有一个清晰 的趋向 便是 巨匠 对于 悦己的谋求 愈发强烈 ，其中 一大 代表便是 线下面 扑面 的欢喜 。咱们 愿望 经由 这些年迈 、富裕 去世 气 愿望 的行动 ，让线下生涯 方式 患上 以回归，也带来更多纷比方 样的 彩。”对于 此，吴品慧批注 道，“咱们 愿望 经由 提升 门店的体验，把破费 者潜在 的需要 概况 兴趣 点开掘 进去 。散漫 衣服的颜 、线下门店的妄想 布置 ，让破费 者有种春天 到来的感应 。”
“宽慰 破费 ，这对于 消 费昏迷 、经济睁开 来说 很紧张 。”吴品慧说。
事实 上，2023年开年以来，实体批发 业昏迷 势头单薄 ，其中 服饰 行业尤甚。国金证券数据展现 ，纺服行业比力 2022年春节同期销售 额削减 约13.9%，破费 昏迷 徐徐 睁开 。但差距 品类昏迷 节奏 有较大 差距 ，户外、行动 鞋服、童装实现 双位数削减 ，幅度争先 ；男装、亵服 也泛起 清晰 回暖，分说 同比削减 47.4%、17.8%。
“ 之后 ，拓展线下体验是咱们 自动 的倾向 。”吴品慧向记者谈到，优衣库的新品巡展都市 在 不 断 削减 ，“ 的时候 良多 人不 进来 ，咱们 感应 反而要走进来 。2022秋冬新品巡展去年 咱们 走进15省15城，走进省城 都市 的当地 旗舰店。往年 2023春夏新品巡展优衣库走进20省20城，咱们 愿望 下一年可能 走进30城。”
此外 ，据吴品慧泄露 ，往年 春夏优衣库妄想 在 中国开店逾越 40家，其中 挨近 一半是开在 三四线都市 ，同时优衣库也会针对于 一二线都市 地舆 位置 好的店肆 妨碍 立异 。
“在 一二线都市 良多 门店开的光阴 比力 久了，就会在 地舆 位置 好的门店会妨碍 门店刷新 ，更新后的店肆 都是木板的，灯光也比力 璀璨 ，尚有 种种 数字化的揭示 。尚有 一些门店由于 自己 商圈老化概况 租金 到期的下场 ，咱们 也会去优化新商圈。”吴品慧展现 。
凭证 迅销总体 2022年财报，2022年优衣库日本外乡 营业 支出 着落 ，优衣库大 中华区营收同比削减 1.2%至5385亿日元。
源头 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 汪海晏
